أصبحت الاتصالات الإعلانية قوة مؤثرة في تشكيل معارف المستهلك واتجاهاته وسلوكياته من خلال توظيف المسارات الإقناعية المنطقية والعاطفية في الرسائل الإعلانية المختلفة لإحداث الـتأثير المقصود..ويقدم هذا الكتاب مفهومًا شاملًا للمسارات الإقناعية المستخدمة في الإعلانات، وأنواعها، وجاذبيات الإعلانات واستراتيجياتها الإقناعية، وأطرها التنفيذية، والمسارات الإقناعية المركزية والفرعية، وتأثير هذه المسارات على الاتجاهات والنوايا السلوكية...وتبرز أهمية هذا الكتاب في كونه أنموذجًا تطبيقيًا لدراسة المسارات الإقناعية للإعلانات من خلال دراسة المسارات الإقناعية المستخدمة في إعلانات المبادرة الرئاسية "للكشف المبكر عن سرطان الثدي"، وتأثيراتها على اتجاهات المرأة المصرية نحو هذه الإعلانات ونحو المبادرة المعلن عنها، وما يترتب على ذلك من نوايا وأنشطة سلوكية متعلقة بهذه المبادرة لديهن.
إعلام
سوزان القليني
سارة المغربي
عصام الدين فرج
أحمد عبد السلام دياب
محمود علم الدين
محمد سيد عتران - سالمة احمد شرف
سهير عثمان عبد الحليم
ميرهان محسن طنطاوي